Ein Stelleninserat schreiben, das die richtigen Kandidaten in der Schweiz anzieht: Aufbau, Lohn, rechtliche Regeln und Fehler, die man vermeidet

Schreiben Sie den Beruf so, wie Kandidaten ihn suchen, nicht Ihren internen Grad: „Buchhalter/in (EFZ oder Fachausweis), 80 bis 100 %, Lausanne“ statt „Specialist Finance Operations II“. Der Titel ist das, was Suchmaschinen und Plattformen indexieren: Er ist Ihr Stellen-Schlüsselwort. Pensum und Gemeinde gehören in den Titel.

Tätigkeit, Grösse, Ort, und was Sie wirklich unterscheidet. Der Rest steht auf Ihrer Website. Kandidaten suchen eine Stelle, keine Firmengeschichte.

Was die Person in einer gewöhnlichen Woche konkret tun wird, mit den Werkzeugen und Ansprechpersonen. Jede Zeile beginnt mit einem Tätigkeitsverb. Über sieben Zeilen hinaus ist die Stelle unklar oder es sind zwei Stellen.

Drei bis fünf unverzichtbare Anforderungen (Abschluss, Erfahrung, Sprache mit Niveau, Bewilligung), dann die Pluspunkte. Jede überflüssige Pflichtanforderung vertreibt Kandidaten, die die Stelle ausgefüllt hätten. Ein verlangtes EFZ, wo gleichwertige Erfahrung genügen würde, ist der häufigste Fehler.

Der meistgelesene Block und der am häufigsten fehlende. Eine Lohnspanne, das Pensum, die Homeoffice-Tage, die Vertragsart und das Eintrittsdatum. GAV und kantonaler Mindestlohn setzen die Untergrenze: siehe unseren Leitfaden zum Mindestlohn nach Kanton.

Wie viele Gespräche, in wie vielen Wochen, und wer antwortet. Eine Person mit Namen und Funktion ist besser als eine generische Adresse. Nennen Sie eine Antwortfrist, die Sie einhalten.

Die verlangten Unterlagen, nicht mehr: ein Lebenslauf und, wenn Sie darauf bestehen, ein paar Zeilen Motivation. Zeugnisse und Diplome werden in der Gesprächsphase verlangt, nicht vorher.

Kein Schweizer Gesetz verpflichtet dazu, den Lohn in einem Inserat zu nennen. Die EU-Richtlinie 2023/970 verlangt seit dem 7. Juni 2026 eine Spanne im Inserat oder vor dem ersten Gespräch, nur in der EU. Unser Beitrag zur Lohntransparenz in der Schweiz verfolgt die Umsetzung Land für Land.

Auf Licorn trägt jede Kandidatin, jeder Kandidat den Ziellohn vor jedem Kontakt ein: 72 000 Franken im Median, 84 000 bei denen, die in Anstellung sind. Wer Ihre Spanne kennt und sich trotzdem bewirbt, hat Ihr Lohnniveau bereits akzeptiert: Sie gewinnen ein Gespräch.

Eine Spanne von 10 bis 15 % zwischen unten und oben, mit Angabe von 12 oder 13 Monaten, und was sie erhöht: Erfahrung, Fachausweis, Sprachen. „Nach Profil“ sagt nichts; „75 000 bis 85 000 Franken auf 13 Monate je nach Erfahrung“ sagt alles.

In den Kantonen und Städten mit Mindestlohn (Genf 24.59 Franken pro Stunde, Neuenburg, Jura, Tessin, Basel-Stadt, dann Zürich und Winterthur ab Inkrafttreten) und in Branchen mit GAV kennt jeder das Minimum: Es zu nennen, sagt dem Kandidaten nichts Neues, es zu verschweigen, weckt Zweifel.

Sagen Sie, ob der Lohn auf 13 Monate gilt, ob es einen Bonus gibt, eine Beteiligung an den Krankenkassenprämien, ein Verkehrsabonnement. Das sind konkrete Argumente, anders als „attraktive Leistungen“. Unser Leitfaden zum 13. Monatslohn erinnert daran, was geschuldet ist und was nicht.

Art. 3 des Gleichstellungsgesetzes verbietet jede direkte oder indirekte Diskriminierung aufgrund des Geschlechts, ausdrücklich bei der Anstellung, und erfasst auch Zivilstand, familiäre Situation und Schwangerschaft. Ein Inserat, das einem Geschlecht vorbehalten oder nur in der männlichen Form verfasst ist, ist nicht an sich verboten, aber es ist ein Indiz für eine diskriminierende Nichtanstellung. Schreiben Sie Berufsbezeichnungen in beiden Geschlechtern oder neutral, und erwähnen Sie weder familiäre Situation noch Verfügbarkeit „ohne Einschränkungen“.

Die abgewiesene Person kann eine schriftliche Begründung der Ablehnung verlangen und innert drei Monaten klagen (Art. 8 GlG), um eine Entschädigung von bis zu drei Monatslöhnen zu erhalten (Art. 5 GlG). Die Beweiserleichterung von Art. 6 gilt nicht für die Anstellung, aber ein schlecht formuliertes Inserat ist das erste Beweisstück in der Akte.

Das Schweizer Privatrecht verbietet eine Altersgrenze in einem Inserat nicht ausdrücklich; nur Art. 328 OR, der die Persönlichkeit des Arbeitnehmers schützt, kann angerufen werden. Der Stellenmarkt-Monitor Schweiz hat für das SECO gezählt, dass 9,9 % der zwischen 2006 und 2017 in der Schweiz publizierten Inserate eine Altersgrenze setzten, meist 45 Jahre, und dass „jung“ oder „jünger“ als relative Grenze zählt. Eine solche Grenze nimmt Ihnen fast einen Viertel der Kandidaten: Auf Licorn sind 23 % über 45.

Das Freizügigkeitsabkommen garantiert Staatsangehörigen der EU und der EFTA beim Zugang zur Beschäftigung die Gleichbehandlung mit Schweizerinnen und Schweizern (Anhang I, Art. 9 FZA). „Gültige Arbeitsbewilligung oder Anspruch darauf“ zu verlangen ist zulässig; eine Stelle „nur für Schweizer“ zu reservieren nicht. Für Drittstaatsangehörige gelten Kontingente und Inländervorrang: siehe unsere Leitfäden zu den Arbeitsbewilligungen und zur Rekrutierung von Grenzgängern.

In den Berufsarten, in denen die Arbeitslosigkeit 5 % erreicht, muss die Stelle vor jeder Publikation dem RAV gemeldet werden und bleibt fünf Arbeitstage den registrierten Stellensuchenden vorbehalten. Die Liste 2026 der meldepflichtigen Berufe und das Verfahren stehen in unserem Leitfaden.

Das Datenschutzgesetz beschränkt die Beschaffung auf die für den Zweck nötigen Daten (Art. 6 DSG), und Art. 328b OR erlaubt dem Arbeitgeber nur die Bearbeitung von Daten, die die Eignung des Arbeitnehmers für die Stelle betreffen. Foto, Geburtsdatum, Nationalität oder familiäre Situation haben unter den verlangten Unterlagen nichts zu suchen. Die unzulässigen Fragen im Vorstellungsgespräch sind auch im Inserat unzulässig.

Jede überflüssige „Pflicht“ vertreibt Kandidaten, die die Stelle ausgefüllt hätten, zuerst jene, die ehrlich lesen. Drei bis fünf echte Anforderungen genügen.

Interne Grade, Anglizismen für Hierarchiestufen und kreative Titel tippt niemand in eine Suchmaschine. Der Beruf, das Pensum, die Gemeinde.

Es ist die meistgelesene Zeile des Inserats, und sie ist leer. Kandidaten in Anstellung, die 12 000 Franken mehr verlangen als die anderen, bewerben sich nicht, um es herauszufinden.

Drei Zeilen, die für viele Kandidaten entscheiden, ob die Stelle überhaupt in Frage kommt, noch vor der Lohnfrage: 44 % akzeptieren Teilzeit, 14 % lehnen Homeoffice ab, 38 % wohnen in Frankreich.

Der Kandidat sucht eine Stelle. Geschichte, Werte und Vision des Hauses passen in drei Zeilen und einen Link.

„Jung und dynamisch“, „Muttersprache Französisch“, „verfügbar ohne Einschränkungen“: eine Altersgrenze, eine Herkunft, eine familiäre Situation. Bevorzugen Sie das Sprachniveau (C1), die tatsächlichen Arbeitszeiten und die Kompetenzen.

Ein Inserat ohne Namen und Frist kündigt ein Verfahren ohne Antwort an. Nennen Sie die rekrutierende Person, geben Sie die Antwortfrist an, halten Sie sie ein.

Ziellohn, Pensum, Homeoffice, Vertrag, Ort: Alles steht im Profil, und das macht unser Barometer möglich. Der Recruiter rät nicht, was anzieht, er liest es.

Der Recruiter beschreibt die Stelle mit Lohn, Pensum, Homeoffice, Vertrag und Ort und schickt sie an die Profile, deren Bedingungen passen. Die 21 % der Kandidaten auf Empfang, die kein einziges Inserat lesen, werden durch ein Angebot erreicht, das ihre Bedingungen respektiert, und auf keinem anderen Weg.

Der Agent von Licorn schlägt den Kandidaten die zu ihrem Profil passenden Inserate vor, was Ihnen erspart, auf vielen Plattformen zu inserieren. Unsere Anleitung für Recruiter erklärt den Rest.