Scrivere un annuncio di lavoro che attira i candidati giusti in Svizzera: struttura, salario, regole legali ed errori da evitare

Scrivete il mestiere come lo cercano i candidati, non il vostro grado interno: «Contabile (AFC o attestato federale), 80-100 %, Lugano» anziché «Specialist Finance Operations II». Il titolo è ciò che i motori di ricerca e le piattaforme indicizzano: è la vostra parola chiave lavoro. Percentuale e comune stanno già nel titolo.

Attività, dimensione, luogo, e ciò che vi distingue davvero. Il resto è sul vostro sito. I candidati cercano un posto, non una storia aziendale.

Ciò che la persona farà concretamente in una settimana ordinaria, con gli strumenti e gli interlocutori. Ogni riga comincia con un verbo d’azione. Oltre le sette righe, il posto è vago o sono due posti.

Da tre a cinque requisiti indispensabili (diploma, esperienza, lingua con il livello, permesso), poi i punti a favore. Ogni requisito indispensabile di troppo scarta candidati che avrebbero fatto al caso vostro. Un AFC richiesto dove basterebbe un’esperienza equivalente è l’errore più frequente.

Il blocco più letto e più spesso assente. Una forchetta salariale, la percentuale, i giorni di telelavoro, il tipo di contratto e la data d’inizio. I CCL e il salario minimo cantonale fissano il pavimento: vedi la nostra guida al salario minimo per cantone.

Quanti colloqui, in quante settimane, e chi risponde. Una persona con nome e funzione vale più di un indirizzo generico. Indicate un termine di risposta che rispetterete.

I documenti richiesti, nient’altro: un CV e, se ci tenete, qualche riga di motivazione. Certificati e diplomi si chiedono allo stadio del colloquio, non prima.

Nessuna legge svizzera obbliga a indicare il salario in un annuncio. La direttiva europea 2023/970 impone dal 7 giugno 2026 una forchetta nell’annuncio o prima del primo colloquio, solo nell’UE. Il nostro punto sulla trasparenza salariale in Svizzera segue il recepimento paese per paese.

Su Licorn ogni candidato inserisce il salario desiderato prima di qualsiasi contatto: 72 000 franchi in mediana, 84 000 per chi è occupato. Un candidato che conosce la vostra forchetta e si candida comunque ha già accettato il vostro livello salariale: guadagnate un colloquio.

Una forchetta del 10-15 % tra il basso e l’alto, precisando 12 o 13 mensilità, e ciò che la fa salire: esperienza, attestato federale, lingue. «Secondo profilo» non dice nulla; «da 75 000 a 85 000 franchi su 13 mensilità secondo esperienza» dice tutto.

Nei cantoni e nelle città con salario minimo (Ginevra 24,59 franchi all’ora, Neuchâtel, Giura, Ticino, Basilea Città, poi Zurigo e Winterthur dall’entrata in vigore) e nei rami con CCL, il minimo è noto a tutti: indicarlo non insegna nulla al candidato, tacerlo fa dubitare.

Dite se il salario s’intende su 13 mensilità, se c’è un bonus, una partecipazione ai premi di cassa malati, un abbonamento ai trasporti. Sono argomenti concreti, a differenza dei «vantaggi attrattivi». La nostra guida alla tredicesima ricorda ciò che è dovuto o no.

L’art. 3 della legge sulla parità dei sessi vieta ogni discriminazione in base al sesso, diretta o indiretta, espressamente nell’assunzione, e copre anche lo stato civile, la situazione familiare e la gravidanza. Un annuncio riservato a un sesso o redatto solo al maschile non è vietato in sé, ma costituisce un indizio di rifiuto d’assunzione discriminatorio. Scrivete le denominazioni nei due generi o in forma neutra, e non menzionate né la situazione familiare né la disponibilità «senza vincoli».

La persona scartata può esigere una motivazione scritta del rifiuto e agire in giudizio entro tre mesi (art. 8 LPar) per ottenere un’indennità fino a tre mesi di salario (art. 5 LPar). L’alleggerimento dell’onere della prova dell’art. 6 non si applica all’assunzione, ma un annuncio scritto male è il primo documento del fascicolo.

Il diritto privato svizzero non vieta espressamente un limite d’età in un annuncio; solo l’art. 328 CO, che protegge la personalità del lavoratore, può essere invocato. Il Monitor del mercato del lavoro svizzero ha contato per la SECO che il 9,9 % degli annunci pubblicati in Svizzera tra il 2006 e il 2017 fissava un limite d’età, il più delle volte 45 anni, e che «giovane» o «più giovane» conta come limite relativo. Un tale limite vi priva di quasi un quarto dei candidati: su Licorn il 23 % ha più di 45 anni.

L’Accordo sulla libera circolazione delle persone garantisce ai cittadini dell’UE e dell’AELS la parità di trattamento con gli svizzeri nell’accesso al lavoro (allegato I, art. 9 ALC). Esigere «un permesso di lavoro valido o il diritto di ottenerlo» è ammesso; riservare un posto «agli svizzeri» non lo è. Per i cittadini di Stati terzi valgono contingenti e priorità dei lavoratori indigeni: vedi le nostre guide ai permessi di lavoro e all’assunzione di un frontaliere.

Nei generi di professioni in cui la disoccupazione raggiunge il 5 %, il posto va notificato all’URC prima di ogni pubblicazione e resta riservato cinque giorni lavorativi alle persone in cerca d’impiego iscritte. La lista 2026 delle professioni soggette e la procedura sono nella nostra guida.

La legge sulla protezione dei dati limita la raccolta ai dati necessari allo scopo perseguito (art. 6 LPD), e l’art. 328b CO autorizza il datore di lavoro a trattare solo i dati che riguardano l’idoneità del lavoratore al posto. Foto, data di nascita, nazionalità o situazione familiare non hanno posto tra i documenti richiesti. Le domande vietate al colloquio lo sono anche nell’annuncio.

Ogni «indispensabile» di troppo scarta candidati che avrebbero fatto al caso vostro, e per primi quelli che leggono onestamente. Bastano da tre a cinque requisiti reali.

I gradi interni, gli anglicismi di livello e i titoli creativi non si digitano in un motore di ricerca. Il mestiere, la percentuale, il comune.

È la riga più letta dell’annuncio, ed è vuota. I candidati occupati, che chiedono 12 000 franchi in più degli altri, non si candideranno per saperlo.

Tre righe che per molti candidati decidono se il posto è possibile, ancor prima della questione del salario: il 44 % accetta un tempo parziale, il 14 % rifiuta il telelavoro, il 38 % abita in Francia.

Il candidato cerca un posto. La storia della casa, i valori e la visione stanno in tre righe e un link.

«Giovane e dinamico», «di madrelingua francese», «disponibile senza vincoli»: un limite d’età, un’origine, una situazione familiare. Preferite il livello di lingua (C1), gli orari reali e le competenze.

Un annuncio senza nome né termine annuncia un processo senza risposta. Nominate chi recluta, date il termine di risposta, rispettatelo.

Salario desiderato, percentuale, telelavoro, contratto, luogo: tutto è nel profilo, ed è ciò che rende possibile il nostro barometro. Il recruiter non indovina ciò che attira, lo legge.

Il recruiter descrive il posto con salario, percentuale, telelavoro, contratto e luogo, e lo invia ai profili le cui condizioni corrispondono. Il 21 % di candidati in ascolto, che non legge alcun annuncio, è raggiunto da una proposta che rispetta le sue condizioni, e da nessun altro mezzo.

L’agente di Licorn propone ai candidati gli annunci pertinenti rispetto al loro profilo, il che evita di moltiplicare le piattaforme. La nostra guida per i recruiter spiega il resto.